打郎记：青花郎酒遭遇市场反噬，价格跌破800元

　　来源：懂酒谛

　　这世道，真是太难混了。自己起个名字，还要一遍遍去查字典——有时候查字典也是白费劲儿，效果只能是然并卵。

　　因为，你看上的字眼，或许已经被别人给“买断”了，你如果非要用，那就只能拿钱来买，但花钱后的效果，还不能保证长期有效。

　　郎酒和夜郎古

　　较上劲儿了

　　最近，白酒行业有两家酒厂，彼此之间为了一个“郎”字较上劲儿了。

　　其中一方，是来自四川的中国名酒，也就是那个喜欢与贵州茅台并称“中国两大酱香型白酒”的郎酒；另一方，则是来自贵州茅台镇的夜郎古，这是一家被复星系相中并在2022年给予投资的酒企。

　　较劲儿的方式是，来自四川的郎酒厂，把位居贵州茅台镇的夜郎古酒业给告了。告状的理由，一是夜郎古酒业在产品上使用“夜郎古酒”和“夜郎春秋”标识，侵犯了郎酒厂“郎”牌商标的专用权；二是夜郎古酒业使用“夜郎古作为企业字号，构成不正当竞争。

　　一审判决，郎酒胜诉。判决要求夜郎古酒停售相关产品、赔偿经济损失、更改企业名称。对此，夜郎古给出了“我不认可”的官方回应，称“夜郎古”源于夜郎文化，其商标合法有效，虽然郎酒方面曾经向国家商标局提出过效力异议，但最终被驳回。

　　在白酒业界，郎酒曾经在1984年、1989年举办的第四届和第五届全国评酒会上两次获得“中国名酒”称号，目前已经以超过200亿元营收的业绩位列白酒销售榜前六强，其产品线涉及浓香型、酱香型和兼香型三大白酒香型，号称“一树三花”。

　　而夜郎古则背靠茅台镇“酱酒之都”的品牌优势，主做酱香型白酒，在2022年获得复星系投资后，夜郎古与同为复星系旗下控股企业的舍得酒业合资，成立了夜郎古酒庄，酒庄的核心产品就包括这次被郎酒起诉的“夜郎古·大金奖”。

　　一个郎字

　　代价1.96亿元

　　贵州的夜郎古，当它遇到四川的郎酒发起侵权纠纷诉讼的时候，不知道是该立正挨打，还是该奋起反抗。不过，它已经没有了选择的权利，两家之间的官司，一审结果是郎酒胜诉，夜郎古被法院判赔1.96亿元。

　　按照郎酒的规则，不是什么人都可以随便用“郎”字的，如果有人非要用，就得花费必须要付出的代价。但夜郎古偏偏就用了，所以四川那边的法院，就在郎酒发起的这场官司中判了夜郎古输。

　　夜郎古输了，而且赔偿金堪称天价，随着消息被爆出，很快就在业界引起了轩然大波。当然，随着地方酒协下场声援，媒体各自选边站队，诸多势力从中斡旋，最终夜郎古是不是真的会迎来输局，郎酒是不是真的能笑到最后，现在还真不好说。

　　台面上的一切看起来都是道理，台面下的算计全部根源于利益。现在，白酒市场正面临源于消费大环境和行业内卷下的双重压力，在存量竞争状态下，已经到了你多吃一口饭我可能就要少吃一口的地步。类似郎酒与夜郎古之间的这种纠纷，以后或许不在少数。

　　呔，此山是我开

　　小时候总抱着收音机听小说的60后和70后们，大概永远忘不了说书人描述的一个山大王劫道时的场景：呔，此山是我开，此树是我栽，要打此路过，留下买路财！

　　现在，郎酒与夜郎古之间的关系，与这种场景何其相似。郎酒认为那条通向财富之路的“郎庄大道”是自己修好的，产权属于“郎家庄”，有谁想借道抄近路，可以，但是得先留下买路钱再说！

　　有数据显示，郎酒在2023年实现营收200多亿元，已经跻身白酒行业前六名。而郎酒的野心不止于此，它更希望能一直对标茅台，因此又为自己确立了一个“千亿”目标，即到2033年的时候，公司营收要达到1000亿元。

　　在这个宏大的目标背后，是郎酒人为“郎家庄”擘划出的一条康庄大道，郎酒自然不希望有人在半道上截胡。或许，拿夜郎古开刀，只不过是郎酒人开演“打郎记”的一道开胃菜，在后续的市场演绎中，郎酒对“郎家庄”的利益，怕不是要更加严防死守吧。

　　青花郎酒

　　价格跌破800元

　　不惜耗费资源与夜郎古开打这场侵权官司，郎酒是要用“一个字值2亿”这种方式来昭告天下，以警告那些试图搭便车的人。

　　不过，郎酒上演的这出《打郎记》未必真的是一条正确的道路，如果他们在这场纷争中一直采取强势姿态，最终舆论的风评，或许会反向不利于郎酒的方向发展。

　　1.96亿的价码，虽然能让郎酒赢了官司、赢了赔偿、赢了知名度，但也会让郎酒人输了格局，输了同行，输了舆论支持，最终反而要受到市场的反噬。

　　不信你看，郎酒赢了夜郎古1.96亿元，这个消息出来后不久，向来只把茅台放在头条位置的“今日酒价”，在公布11月13日的酒价信息时，破天荒把郎酒推上了头条位置。