白重恩：中国年轻消费者受教育程度高，收入不错，购买力很强

专题：“领航者征途” 2024中国企业高质量出海论坛

　　10月30日， “领航者征途“2024中国企业高质量出海论坛在中关村国际创新中心隆重举行。清华大学文科资深教授、清华经管学院院长白重恩出席并以“中国企业拥抱世界”为题演讲。

　　白重恩表示，当前受国内外多重因素影响，我国房地产、基础设施和制造业投资出现了新形势和新变化。房地产投资增速处于萎缩状态，基础设施投资增长于GDP增长趋同，为维持总投资增长速度，就需要制造业投资快速增长，但这又产生了比较严峻的阶段性供需不平衡问题。

　　面对上述形势，企业家需要如何做？白重恩认为，出海就成了值得思考的选项。“国内卷得非常厉害的情况下，我们要开拓投资领域，一个自然的方向就是向全球来进行投资”。

　　白重恩指出，中国企业“走出去”可以获得诸多益处。“有很大销售市场、人才、合作伙伴，其他国家的政策可能比我们国内的还更加优惠，克服地缘政治的障碍和贸易壁垒，通过第三方出口到其它国家等等”。

　　白重恩指出，中国之所以能够出口技术，在于中国大规模市场和拥有大量大学毕业生所产生的创新力。由于市场规模大，创新获得应用的范围就比较大。人力资源很丰富——每年有900万大学毕业生。

　　白重恩还特别提到，中国消费者对创新的拥抱力度非常大，“中国消费者只要有创新就用，比别的国家的消费者更愿意接受创新”。这种现象的原因在于中国的消费者很年轻，平均受教育程度远高于祖辈。“接受教育会带来比较领先的观念，因此拥抱新产品就比较快。受教育程度高也带来了收入高，收入分配上，年轻人的收入不错，购买力是很强的”，因此，“企业的创新得到了这些年轻消费者热烈的拥抱，所以对创新非常有利”，白重恩说。

　　不过，白重恩也强调，企业在出海时，要明确知道自己产品的消费主力是谁。他举例说，“前两天跟一个电动汽车行业的领先者交谈，他说国内平均消费年龄是30岁，欧洲平均消费年龄是45岁到60岁之间。同样一个车，两个地方是不同的消费群体”。

　　但白重恩强调，中国企业“走出去”需要带给世界正面影响，尽量减少对当地的冲击。“我们的企业‘走出去’一定不能只站在自己的角度考虑问题，还要穿着对方的鞋、站在对方的位置来想我们对他们产生了什么样的影响”，他举例说，我们的企业给当地造成的竞争可能会挤出当地企业，可能对当地环境有一定影响，对文化有一定影响。

　　白重恩还强调，中国企业出海也要想当地企业学习，通过拥抱全球来增强自己的长期能力。他仍以电动汽车为例，有专家表示，中国电动汽车技术领先国外两代。但“一代”在国内是指两年，而在欧洲则是7年。

　　为什么会有这种差别，答案是欧洲对汽车的测试要求非常高，对安全的要求也很高，“要开很久很久才能积累安全里程”。

　　白重恩反问，中国企业“走出去”是不是要学习一下？我们在这么快的技术更新的时候，丢掉了什么？忽略了什么样的价值观？

　　谈及清华大学经管学院，白重恩表示，学院今年将迎来四十周年，学院的明确定位是“桥梁”：是理论与实践之间桥梁，科技与商业之间的桥梁，中国与世界之间的桥梁。

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